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淺談包裝在商品市場上的重要
2016-1-22 17:22:09 來源: 管理員
  要促進商品的銷售,在進行包裝設計前也要進行市場調查。國家及種族的不同、宗教及信仰的不同、文化修養的不同、經濟條件的不同等因素,會使人產生不同的審美能力和審美需求,所以只有定位準確了,明白你的銷售對象和區域,再有針對性的進行包裝設計,才能很大促進其銷售,獲得更多的利潤。包裝的外觀造型對于消費者在選購商品時起著舉足輕重的決定作用。優良合理的結構造型及色彩設計,能使消費者產生良好的視覺印象,從而決定其選購。
  包裝的造型設計必須遵循兩個原則,一是盛裝商品的合理和方便,起到良好的保護作用,二是體現出其視覺性和裝飾藝術性。采用什么樣的包裝材料,設計什么樣的包裝結構造型,都是由商品的形狀、重量、性質、功能等因素來決定的。要從力學方面考慮,合理設計結構,防振、防撞,要具有良好的保護功能;二是從材料方面考慮,在選材上,要完全服從良好保存商品的特點出發,避免材料與商品發生化學或物理反應,損壞商品。
  對于包裝的視覺性,一是外觀造型與其品牌相適應,突出其形象。如蘇格蘭威士忌酒瓶被設計成鈴的造型,與其品牌“鈴”相呼應,更加強化了其品牌形象,無形中起到了宣傳商品品牌的效果。二是要具有個性,不要千篇一律跟著別人的設計走,要擺脫模仿,要有自己獨特的思維創意。設計包裝時要簡練、高度概括,避免繁瑣,同時,根據其商品特點,把文化因素融合于設計之中,豐富其造型語言,突出其個性。三是趣味性因素,趣味性因素在包裝之中應用能極大的引起消費者的興趣和新奇心,能給銷售帶來新的賣點,中國某知名白酒品牌,在其高檔酒的瓶型設計中,瓶口和瓶底都設計成旋鈕型,使消費者在喝酒時還能帶來意外的情趣。
  色彩是包裝設計的靈魂和思想,合理的色彩應用在包裝設計中具有先聲奪人的效果,較之構圖、造型及其它表現語言具有視覺沖擊力和引起消費者的關注。合理的色彩的運用因素很多,總的歸納起來,主要有以下幾個方面:色彩的注目性色彩在包裝中的應用應遵循色彩的審美原則,由于大多數商品規格不大,可以高純度、強對比為主的色調,適當搭配低純度、低明度色彩作對比,與使其在有限的時間和空間范圍性,起到強烈的視覺信息傳遞作用。感染消費者,使該商品在超市琳瑯滿目的商品中突現出來,使人產生購欲望。色彩的從屬性色彩的運用還要與其內容相適應,必須從屬于商品的品質、類別、檔次、銷售以家和銷售地區。
  色彩的科學性不同的色彩具有不同的特性,暖色、高明度、高純度色彩具有前進、膨脹華麗的感覺。而冷色、低明度、低純度色彩具有后退、收縮、樸素的感覺,而且紅、橙等暖色能使人心跳加快、血壓升高,產生熱的感覺,反之、藍、綠等冷色會使人心跳減慢、血壓降低。使人產生冷的感覺等,所以在進行包裝設計時要善于利用色彩自己的特性,將其對人產生的心理和生理作用應用到包裝設計中去,使包裝的色彩其有生命力。
  色彩的時代性人的審美標準不會一成不變。時代和社會的不斷變化更新,勢必也會影響人們的審美觀。以服裝為例二十世紀八十年以前,人們穿衣就只有黃跟灰、黑幾種顏色,而如今服裝的色彩讓人是眼花繚亂,所以在進行包裝設計時考慮到色彩的時代性,注意不同時期流行什么樣的顏色,一切從消費者不同時期的色彩需求出發而進行設計,一切以市場為導向。

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